스토리를 팔다

돋보이는 사람, 돋보이는 기업 세상에는 많은 사람들과 많은 기업들이 있다. 모두에게 소소한 시작이 있다. 평범한 시작이 비범하게 되기 위해서는 끌리는 이야기가 필요하다. 이야기는 경험의 다른 말이기 때문이다. 특별한 경험에 의해 탄생한 무엇은 강력함을 갖게 된다. 인간은 감정적인 동물이다. 인간은 이성적 동물인 것 같지만 우리가 하는 의사결정의 많은 부분은 매우 감정적으로 이루어진다. 그래서 사람이든 제품이든 매력적인 이야기가 필요하다. 우리는 우리가 바라보는 대상 속에 숨겨진 이야기를 좋아하기 때문이다. 우리가 사는 것은 물건이 아닌 스토리이다. 대박신화를 창조한 기업들에게는 나름의 스토리가 있다. 그 전설적인 스토리를 통해 기업은 소비자에게 더 친숙하게 다가온다. 익히 알려진 스티브 잡스의 차고 신화..

2021.02.24